Logo mới của Zara có thể là tương lai của thương hiệu, dù yêu hay ghét nó

 Thiết kế gây tranh cãi phản ánh sự phát triển của thương hiệu thời trang. Nhưng liệu nó có giết Zara nếu chỉ thêm một chút khoảng trống giữa các chữ cái?

Logo mới của Zara có thể là tương lai của thương hiệu, dù yêu hay ghét nó

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Xem biện pháp tránh thuế đáng kinh ngạc của Trump, được tóm tắt trong một biểu đồ

Cách Trump khai thác kiến ​​trúc lịch sử để tránh nộp thuế

Những hình xăm nhỏ này sẽ đổi màu khi bạn cần thoa kem chống nắng

BỞI ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC

Cuộc sống là khó khăn. Mọi người đang làm việc quá nhiều. Không ai có thể theo kịp tất cả những người đang phát động các chiến dịch tranh cử tổng thống. Hiện tại trời quá lạnh. Và như một đòn cuối cùng, các thương hiệu tiếp tục thay đổi logo của họ với chúng tôi mà không có cảnh báo nào. Hai tuần trước đó là Slack, tuần trước là Kate Spade, và tuần này, Zara đã thiết kế lại logo cho chúng tôi. Cắt nó ra, các bạn. Chúng tôi đã có đủ để đối phó với.

Logo mới của Zara đã gây tranh cãi đặc biệt, với người hâm mộ và những người gièm pha đang cân nhắc trên Twitter với những lập luận của riêng họ về kiểu dáng thiết kế. Nó mang một số điểm tương đồng với logo trước đây, đã bị loại bỏ vào năm 2011. Giống như logo cũ, logo mới bao gồm bốn chữ cái viết hoa của tên thương hiệu bằng phông chữ serif. Nhưng trong khi logo trước đó có không gian rộng rãi giữa các chữ cái, tạo cảm giác thông thoáng và tối giản, thì logo mới ghép tất cả các chữ lại với nhau, các cạnh và serifs quấn vào nhau giống như chúng đang cố gắng để thoát ra. Phông chữ mới cũng bao gồm một đường cong trên chữ “Z” và “R”, điều này chỉ làm tăng thêm sự nhầm lẫn.

Đó là một bước tiến rõ ràng so với những biểu trưng tối thiểu được các công ty công nghệ và công ty khởi nghiệp ưa chuộng – từ Google đến Uber đến Everlane – ủng hộ những biểu trưng phức tạp hơn phổ biến trong các nhà thiết kế di sản như Cartier, Gucci và Bulgari.

[Hình ảnh: Zara]

Giao diện mới được tạo ra bởi công ty thiết kế Baron & Baron, người sáng lập Fabien Baron, được biết đến với kiểu khoảng cách nén, chồng chéo này và cũng tạo ra phần lớn hình ảnh trực quan cho chiến dịch tiếp thị mới ra mắt của Zara. Baron đã giúp thiết kế kiểu chữ cho một loạt các thương hiệu thời trang, từ Dior, Coach đến Bottega Veneta. Diện mạo mới của Zara gợi lên di sản và sức nặng của những thương hiệu này với biểu tượng mũ lưỡi trai nặng nề, có lẽ báo hiệu điều gì đó về tham vọng của Zara trong việc tạo dựng một vị trí trong số các nhà thời trang sang trọng này. Tuy nhiên, logo của Zara vẫn nằm gọn và được xếp vào nhau nhiều hơn so với các thiết kế khác của Baron.

Như bạn có thể thấy từ mô tả của tôi, tôi không phải là một fan hâm mộ lớn của thiết kế lại. Nó khiến tôi cảm thấy ngột ngạt và đầu óc tôi phải đấu tranh để hiểu những gì tôi đang đọc khi nhìn thấy logo. Có những người khác đồng ý với tôi, bao gồm cả nhà thiết kế nổi tiếng Erik Spiekermann, người đã thông báo trên Twitter rằng : “Đó là kiểu tồi tệ nhất mà tôi từng thấy trong nhiều năm. Điều này có được thực hiện bởi một trong những robot mới sẽ thay thế con người không? " Quả thực, logo có vẻ như là một trục trặc kỹ thuật. Những người khác chế nhạo Zara khi nói rằng nếu xu hướng nén chữ cái của hãng vẫn tiếp tục, thiết kế lại logo tiếp theo sẽ chỉ là một hình chữ nhật màu đen với tất cả các chữ cái chồng lên nhau. 

Nhưng một số cảm thấy mạnh mẽ rằng đó là một bước tiến của thương hiệu, bao gồm một số người trong chúng tôi ở đây tại Co.Design. Năm ngoái, chúng tôi đã xuất bản một câu chuyện về cách một trong những xu hướng thiết kế lớn nhất của năm 2018 là logo sans-serif với quá nhiều khoảng trắng giữa các chữ cái. Các tác giả, Thierry Brunfaut và Tom Greenwood, cả hai đều là giám đốc sáng tạo, cho biết loại logo này đã trở nên phổ biến đến mức bây giờ nó hoàn toàn chung chung. Hãy xem xét các thương hiệu gần đây của các công ty công nghệ, như Google, Airbnb, Uber và Slack có logo là tất cả các biến thể về chủ đề này. Chúng tôi cũng thấy điều này trong thế giới thời trang. Các công ty khởi nghiệp Everlane và Cuyana đều có logo vừa vặn với khuôn này. “Hãy để chúng tôi gọi chúng là nhạt nhẽo,” Brunfaut và Greenwood viết.

Đối mặt với tất cả sự giống nhau này, logo của Zara nổi bật. Là một thương hiệu được thành lập vào giữa những năm 1970, Zara dường như đang khẳng định vị trí của mình trong số các thương hiệu lâu đời hơn, lâu đời hơn trên thế giới, hơn là trong số các thế hệ khởi nghiệp mới. Tốt và tốt. Nhưng nó có giết Zara nếu chỉ thêm một chút khoảng trống giữa các chữ cái? Chỉ để dễ đọc?